隨著技術進步和成本下降，降價是自然的也是進一步擴大市場的重要手段，但降價走向極端就是惡性價格戰。Ppm拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-球会体育app下载儀器

價格戰頻發，常常導致全行業虧損。以彩電業為例，當年的龍頭老大長虹挾產能優勢，率先降價，康佳、TCL、創維等不甘示弱，積極跟進，雖然此戰淘汰了一批中小企業，但也沒有逃脫"殺敵一千，自損八百"的命運，結果是價格殺到底線，全行業大麵積虧損，至今仍未恢複元氣。Ppm拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-球会体育app下载儀器

惡性價格戰的危害：

一、增加自身負擔

增加了企業成本，價格戰必然伴隨著宣傳戰，雙方大量的廣告投入使企業經營成本大幅度上升。使企業減少了收入和利潤，如果一方降價另一方不降價，則降價方可以通過擴大市場來增加收入和利潤。但多年的實踐證明，降價必然會引起連鎖反應，競爭對手都會以不同的形式跟進降價，其結果是市場份額都無法擴大，雖然啟動了一些潛在市場，卻很難彌補降價造成的收入和利潤損失。造成企業業務產品和資費管理的混亂。Ppm拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-球会体育app下载儀器

二、損害客戶利益

惡性價格戰也同樣損害了客戶的利益，首先是傷害了老客戶。企業降價大多是為了擴大市場，爭取新客戶，其製定的政策也是為了吸引新客戶，所以降價的好處隻有新客戶享受，而老客戶則無法享受降價優惠，這就損害了老客戶的利益。客戶難以享受高質量的服務。而企業不斷降價，利潤減少，擴大再生產和改善服務的能力降低，從長遠看客戶的利益必將受到損害。惡性價格戰的最終結果是兩敗俱傷，並給競爭各方都帶來很多後遺症。價格戰一般都是短期行為，沒有長遠考慮，因此經常引發一些難以解決的問題。Ppm拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-球会体育app下载儀器

三、影響行業整體良性發展

價格戰會造成企業利潤下降，甚至造成大批企業倒閉及全行業虧損。由於這些率先挑起了價格戰，擾亂了市場秩序，嚴重損壞了行業發展的整體形象和經濟環境，導致整個行業利益滑坡。再者企業為彌補產品降價造成的損失，易以偷工減料等方式來降低成本，這勢必會造成產品質量的下降，損害企業自身的信譽。價格戰可能不但沒有起到搶占市場的效果，反到砸了自己的牌子，使產品在市場上一撅不振。Ppm拉力機_材料試驗機_剝離力試驗機_快速溫變試驗箱-球会体育app下载儀器